学生キャッチコピーコンテスト事務局の塚本です。
先日、浅草に遊びに行ってきました～。
浅草に降り立つと・・・ものすごい人が！
それもそのはず、「宝蔵門大わらじ奉納式」というほぼ10年に1度というイベントが行われていたのです。
イベントがあることを知らずに出かけていたので、見ることができ、とてもラッキーでした☆
その後、昼食をとりに釜飯屋さんへ。。。。
牡蠣の釜飯を食べました♪
そして、昔ながらの卓上ゲームも体験。
最後は、「水上バス」に乗り、浅草を後にしました。。。
さて、本日は、オリックス生命保険㈱の印南さんが医療保険CURE Lady〔キュア・レディ〕のTVCMの裏話を紹介してくれます☆
それでは、印南さんよろしくお願いします。
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オリックス生命の印南です。
今日は、医療保険CURE Lady［キュア・レディ］ のTVCMの狙いと撮影の裏話を少しだけご紹介しようと思います！
皆さんは、上野樹里さんが出演するCURE Lady［キュア・レディ］ のCM、ご覧になったことありますか？？
占い師：「恋の悩みですね？」
上野さん：「いえ、家のことで・・・」
占い師：「二階のトイレに悪い気が！」
上野さん：「トイレは一階です・・・。。。」
などと、ことごとく的外れなことを言う占い師を信用できなくなり、思わず外に飛び出す上野樹里さん。
そこで「♪しっかりしなきゃと思ったら、CURE Lady［キュア・レディ］～♪」というサウンドが流れる、あのCMです。
なんだか、「保険会社のCMっぽくないな・・！？」という印象を持った方も多いかも知れません。
数多く流れる保険会社のCMは、企業のイメージアップを目的としたものや、レスポンス・・・つまり、CMを見ることにより保険の申込や資料請求といったアクションをとってもらうことを目的としたCMが中心となっていますが、今回のCURE Lady［キュア・レディ］のCMは、商品名とオリックス生命の認知度向上を目的として作りました。
何故なら、医療保険CURE Lady［キュア・レディ］は、2008年5月に発売したばかりの新商品。
まずはその「存在」を知ってもらおう！という訳なんです。
ターゲットである女性にとって、化粧品やお菓子のＣＭなら、すぐに興味を持って、試してみたくなるかも知れないですが、“保険”となるとそうもいきません。「いつかは入っておいた方がいいかな」とは思っているものの、よく分らないし身近には感じられない、という方が大半かと思います。
なので、今回のCMはあえて “保険”ということを前面に出さずに、まずはコミカルなストーリーでターゲットの興味を惹いた上で、商品名と会社名を順に見せるという構成にして、目的の達成を狙っているんです。
社会や家庭で活躍する現代の女性がふとしたときに頼りたくなる占い・・・でもやっぱり自分を信じて「しっかりしなきゃ」と思う瞬間を描き、ターゲットの共感を得ることで、認知度向上に繋げるとともに、“頑張る女性を応援する”というメッセージも込められたCMなんですよ！
そんな等身大の女性を演じる上野樹里さん。実は屋外ロケのとき、幸せなことに休憩に入った上野さんと少しだけお話することができたんです！その際、上野さんから「今回のCMは絶対いい作品になると思います！」という力強い言葉が！！
その言葉どおり、ひとつひとつのシーンをモニターで何度も確認し、ＣＭの神谷監督と熱心に打ち合わせを重ねていました。
ちなみに、あの占い師とのシーンは23時過ぎの撮影だったんです！
朝早くからの撮影だったにもかかわらず、疲れた様子を見せることなく演技に集中する上野さんには、「さすが女優！」と感心させられました。
まだ、CMをご覧になってない方は、10月下旬からも放送する予定なので、ぜひチェックしてみて下さいね！
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いかがでしたか？
こんな風に、TVCMにはユーザーに伝えたいとする、広告主の思いが込められているんですね。
投稿時間 : 16:29 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の塚本です。
先日、甘いものが食べたくて・・・
甘味処へ行きました☆
さて、当コンテストでは、いろいろな方法でコンテストを学生の皆さんにご案内しています。
その一例ですが、オリックス･クレジット㈱ 新入社員の細永さんに母校へ訪問してもらいました。
大学の職員の方にご協力いただき、構内の掲示板に当コンテストのポスターを掲示。
ご協力ありがとうございましたｍ（＿）ｍ
もしかしたら、皆さんの母校にも、皆さんの先輩がポスターを掲示しに訪問されているかもしれません。
構内の掲示板など、ポスターを探してみても面白いかもしれませんね☆
それでは、次回のブログもお楽しみに♪
投稿時間 : 09:53 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の塚本です。
本日、9月入選作品を発表いたしました!!
今年もステキな作品が届き、事務局一同、喜んでいます（＾∀＾)ノ
ご応募いただき、ありがとうございました。
今回惜しくも入選を逃した方も、ぜひ、またご応募ください!!
さて、今日は、昨年もブログに登場していただいたオリックス・クレジット㈱ 営業推進部の篠原さんにオリックスＶＩＰローンカードのプロモーションについてお話をしてもらいます☆
篠原さん、よろしくお願いしますｍ（＿）ｍ
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こんにちは。オリックス・クレジットの篠原です。
去年もこのブログに登場させていただき、ＣＭ制作の話を書かせていただきました。
なので、今年は、新聞広告や交通広告で使用しているキャッチコピーの意図などを紹介させていただきます。
学生の皆さんですと、就活が始まるまで、新聞のテレビ欄以外を毎日見る機会は少ないかもしれません。
また、電車の中の広告も、雑誌系やファッション系の広告以外は、なかなか気になりませんよね？
ただし、社会人となると･･･嫌でも???仕事に必要となる情報を知っておかないといけないので、電車の中で一生懸命に新聞を読んだり、通勤で見飽きた車窓よりも、車内の広告に目が行ったりするような人達が増えるんです。
そこで当社は、日経新聞や地下鉄の車内などに、オリックスVIPローンカードの広告を出してお客様からのお申込みをいただいております。
新聞広告や交通広告の役割は？
オリックスVIPローンカードは、発売から21年目を迎え、ローンカードの中では老舗商品なんですが商品名自体を知っている社会人は、２人に１人（独自調査による）しかいなんです。
広告の投下量の影響もありますが、あえて「誰でも気になる広告」にしないようにしているからです。
広告の目的を考えたら、ちょっとヘンな話だと思いますよね～。でも、ちゃんと理由があるんです。
オリックスＶＩＰローンカードは、「ＶＩＰ」という名の通り、一定以上の年収がありそれにあわせてローンを上手に使いこなしていただける方を対象としたカードです。
したがって、どなたでもご入会いただける訳ではないことから、当社のお客様になり得る方＝ターゲット層の心だけに響く広告になるように心掛けています。
また、新聞や電車内の広告は、ＴＶＣＭが一瞬で終わるのに対して、そこにあり続けるのでお客様にじっくりと広告を見てもらい、老舗商品であるブランドを感じてもらうことが有効な広告手法であるため非常に重要な広告と位置付けています。
キャッチコピーに込められた意図とは？
詳しい内容は、企業秘密なので、かいつまんで説明しますと、ターゲット層であるお客様の頭の中に、
商品名である「VIP」という言葉を残したいと考えました。
但し、広告スペースの全体に商品名を入れるという簡単な方法もありますが、例えば
ブランド力が伝わりにくいなどの欠点もあるため、目に止まる機会が高く、広告の底力になるキャッチコピーの活用 ＝「キャッチコピーに商品名を入れる方法」を採用することにしました。
それも、ただ入れるだけでは、インパクトに乏しいので、さらに考えたのが、「擬人化」の採用です。
擬人化のキャッチコピーとは？
そもそも、「VIP」は商品名でありますが、一般的に「高級」というイメージもあります。
また、当社のターゲット層は、前にお話ししたとおり、「一定の基準以上」の方になります。
かっこよく言ったら、「ＶＩＰな人」なんて言い方もできます。
これらを表す言葉が「ＶＩＰ氏」です。
「ＶＩＰ」の英文字に、人と言う意味も入った漢字の「氏」が合体するなんて、通常考えればおかしい言葉です。
「ＶＩＰ」自体のワードを人に見立てる方法（擬人化）により、商品名でありながら、高イメージな人や、ＶＩＰな人という複合的な意味を連想させやすくします。
そして、この言葉を使ってできたキャッチコピーが、
「その男、ＶＩＰ氏」。
この意外性のある擬人化したキャッチコピーが、商品のイメージを高くし、当初の狙いである、ターゲット層の発掘に成功しました。
そして、現在採用しているキャッチコピーは、「ＶＩＰ氏は、そういう人」。
具体的な例だと、地下鉄のプラットホームを背景にしたシーンで、篠原涼子さんがコチラを向いていて、このコピーの上部には、サブキャッチコピーを置き、「電車にも、時代にも乗り遅れない」⇒ 「ＶＩＰ氏は、そういう人」。とつながる構成です。
広告のシーンも電車。サブキャッチコピーも電車のワード。
この連動性を持たせて、こういう人こそが、ＶＩＰな人なんですよ。
もしや、この新聞を見ているあなたじゃないですか？と、訴求する手法です。
ちなみに、サブキャッチコピーは、鋭い人間観察眼を持った篠原涼子さんが、ビジネスシーンや日常生活で「この人こそがVIP氏だなぁ」と思った瞬間をウィット※に富んだコピーに表現し直しているんです。
（※まじめな中にユーモアがあること）
最後に、キャッチコピーは一行の文章だけで、その商品や広告自体のイメージや機能を醸成させる力を持っており、こんなに高度な言葉遊びはないな～と日夜思います。
ぜひ、まだ当社のお客様でない方に「なるほど～」と言わせる力のある、ウィットに富んだキャッチコピーをお待ちしております。
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いかがでしたか？
広告には、本当にいろいろな意味が込められているのを、分かっていただけたのではないでしょうか？
篠原さんのお話も、ぜひキャッチコピー作成に役立てていただければ、と思います。
それでは、次回もお楽しみに♪
投稿時間 : 16:37 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の塚本です。
毎日、暑い日が続きますね。
そこで・・・友人と海に行って来ました。
浮き輪につかまり、海の中をぷかぷかと漂ったりビーチバレーをしたり、夏を満喫できました。
さて、今日は、コンテストのモデルを務めてくださった田中 みな実さんが、撮影当日の様子や参加した感想についてお話をしてくれます♪
それでは、田中さん、お願いしますｍ（＿）ｍ
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皆さんこんにちは！今回ポスターのモデルを努めさせていただきました、
田中みな実と申します(。・ω・。)
撮影当日はあいにくの雨模様(T-T)
しかし、天候と相反し、撮影は明るく和やかな雰囲気の中、行われました(*´∀`)
まずはヘアメイク。メイクさんのマル秘テクニックをたくさん教えていただきながらメイクタイム♪ぃゃ～人にみられながらお化粧をされるというのは恥ずかしいものです(^_^;)
今回は、階段での撮影だったのですが、足の角度や手の挙げ方など細かい点に気を配りつつ「笑顔(^-^)」で撮影というのは、案外大変なんです(笑)
笑顔を忘れてしまいそうになると広告研究会の皆さんが笑わせてくれました。
ド素人の私に、皆さん嫌な顔ひとつせず対応して下さいました(T-T)♪
こうして何十枚、何百枚と撮っていただいた中から厳選された一枚がこのポスターになったのです(*´▽`)/
オリックスグループ社員の皆さん、カメラマンさんに、メイクさん、青学の広告研究会の後輩たち…たくさんの人達がひとつのチームとなり、一つの作品を作り上げるという心地好い一体感を感じました☆
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田中さん、ありがとうございました!!
笑顔でポーズをしながらの撮影は、大変だったと思いますが、楽しんでいただけたようで良かったです☆
それでは、次回このブログ上で（＾□＜）ノ”
投稿時間 : 10:02 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の塚本です。
夏といえば・・・花火。
ということで、花火を見てきました。
夜空に広がる花火を見て、夏を感じました。
さて、今回は、ポスター撮影時の裏話をお話します。
撮影当日は、青山学院大学広告研究会のメンバーの方はもちろん
プロのカメラマン、メイクさん、制作会社の方々にご参加いただき撮影を行いました。
撮影場所は、都内の某オフィスビルだったので、仕事中の社員の方が
様子を見に来る場面も・・・
モデルには、昨年度に引き続き、現役の大学生にご協力いただきました。
まずは、モデルさんのメイクからスタートです。
そのままでもかわいい方ですが、キュートな笑顔がポスターに映えるよう
メイクや髪型のセットをしてもらいます。
メイク中、プロのメイクさんから、お薦め化粧品を教えてもらったり、肌がきれいに見えるような
お化粧の方法を教わりながら、和やかなムードで準備が進められました。
撮影部隊の方々は、撮影場所へ機材のセッティングを行った後、カメラマンの方が、アングル
ライティング等を確認します。
モデルさんは、メイク終了後に、当コンテストオリジナルのTシャツに着替えてもらって、
いよいよ撮影開始です。
今年度は、階段を上る風景で撮影を行いました。
何度も階段を上がるような姿勢をしながらの撮影で、モデルさんは
大変だったと思いますが、最後まで笑顔で撮影に臨んでくれました。
途中、髪の乱れを直したり、Tシャツのヨレを伸ばしたりしながら
何枚も写真が撮られていきます。
撮影した写真をその場でPCに取り込み、撮影のカットを確認。
プロの方が撮影したとあって、どの写真もモデルさんのかわいらしい笑顔が
とてもよく撮れていました。
メイクから撮影終了まで、約4時間にわたる長丁場でしたが、撮影は終始
楽しい雰囲気で行われました。
本当にお疲れ様でした!!
今年は、どんなポスターになるのか今から完成が楽しみです（＾∀＾）
次回は、今年度ポスターモデルをつとめてくれた、田中みな実さんのインタビューをご紹介します。
お楽しみに♪
投稿時間 : 14:16 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の出口です。
最終締切までいよいよあと7日です！
以前、ポスターの制作秘話をお話ししましたが、
その話には続きがあって、実は、完成したポスターを皆さんに見ていただくために、
オリックスグループの新入社員が母校の大学に訪問して
ポスターの掲示をお願いしていたんです！
かくいう私も、（新入社員ではありませんが…）先日、ポスターを持って大学へ行ってきました！
学校がある駅の周辺もしばらく来ないうちにちょっと変わっていました。
学生時代よく行っていた定食屋さんがなくなっていたり（＞_＜）
4年間通っていたキャンパスに足を踏み入れると、懐かしい気持ちでいっぱいに。
ゼミの教授にも会うことができて、嬉しいひと時でした。大学っていいところですね♪
皆さん、勉強に、サークルに、アルバイトに、と忙しく過ごされていると思いますが
その合い間に、「キャッチコピーを考えようかな。」と思っていただければ嬉しいです。
もし、構内でポスターを見かけたら、それは皆さんの先輩が持ってきたポスターかも知れませんよ☆
投稿時間 : 14:44 個別ページ表示 | コメント (3)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の出口です。
昨日、10月31日をもって、第2次締切が終了しました！
皆さん、たくさんのご応募ありがとうございました。
さて、次の締切がいよいよ最後になります！
11月15日が最終締切です☆
締切り間近なのに、どの商品のキャッチコピーを作ったらいいかわからない！
そんなあなたのために
どの商品の応募数が多いのか、こっそりご紹介します！
今、応募数が一番多いのは･･･
いまのりくん2年コース です！！
…全然こっそりじゃないですね（笑）
自動車に関係した商品の「いまのりくん2年コース」は学生の皆さんには
一番身近に感じるのでしょうか。
一番人気の商品のキャッチコピーを作ってみるか、
それとも他の商品にチャレンジしてみるかは、もちろん皆さんの自由です（＾ー＾）
そして、皆さんからいただく質問の中に
「応募フォームに『一度に２作品までの応募が可能です』と書いてありますが、
これは、コンテストを通じて２作品だけ応募できるのですか？」
というご質問がありますが
コンテスト期間中なら何度でも、何作品でも応募が可能です！
日替わりで、考えついたキャッチコピーを応募していただいてもOKです（笑）
皆さんからの素晴らしいキャッチコピーを、引き続きお待ちしています！
キャッチコピーを作るのに悩んだら、甘いものを補給してひと休みしてみては？
写真は金沢・兼六園で売っている「兼六パフェ」です♪
投稿時間 : 19:31 個別ページ表示 | コメント (3)
学生キャッチコピーコンテスト事務局担当の出口です。
今日で、最後となるCM撮影について紹介をしてくれるのは
オリックス自動車の松尾さんです!
今、人気沸騰中の西山茉希さんの撮影中の雰囲気などを教えてくれるようです♪
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オリックス自動車の松尾です。
今日は、「いまのりくん２年コース」のテレビCM撮影秘話について
少し、ご紹介していきたいと思います。
オリックス自動車では、個人向けカーリース『いまのりくん２年コース』のプロモーション活動の一環として、
新テレビCMを制作し、今年7月より放映しております！ご覧いただけましたでしょうか？？
今回のイメージキャラクターは、皆さんご存知のとおり、西山茉希さん（女性ファッション誌「Can Cam」専属モデル）です！
新CMは、西山さんが軽快なリズムに合わせて「いまのりくん♪～」と唄いながら
マウスをクリックすると
空から車が舞い降りてくるという設定になっており、みんなが検討していた新車を西山さんが次々に出現させてしまうことで、
「気軽に新車に乗ることができる楽しいカーライフ」を表現しているんですよ♪
撮影日当日は船（船名：「アワータウン」）をチャーター。
西山さんは「日の出桟橋」からこの船に乗り込み、撮影舞台は上記撮影ポイントで待機☆
船を俯瞰で撮る必要があったため、クレーンを用意してカメラはその上にセッティング！
１テイク撮る度に船は旋回してまた元の位置に戻る必要があるため、大変な撮影となりました！
真夏の太陽が照りつける中、何度も撮り直しをしたにもかかわらず、明るく笑顔を見せていた西山さん。
撮影の合間には「いまのりくんのうた」を口ずさみながら、本番直前まで動き方や表情などを熱心に確認していました。
また、エスカレーターから降りてくるシーンでは、西山さんとその同僚が首から下げている「社員証」まで作り込んでいるんです！
（スローモーションで見て、かすかに分かる程度ですが・・・・＾＾；）
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「いまのりくんのうた」は、ＣＭでは西山さんが歌っているように見えますが、
実はＣＭソングの女王として人気の奥華子さんの声なのです。お気づきになりましたか？？
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撮影でのこと、社員証のこと、今回のブログでお伝えしたことを意識して見ていただくと、
より一層、お楽しみいただけるかもしれません☆☆☆
以上、『いまのりくん２年コース』テレビCMの制作秘話をお伝え致しました！
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まさか、声が違ったなんて・・・。
これからも、皆さんが知らない耳寄りな情報を随時、提供していきたいと思います。
それでは、今日はこの辺で・・・。
投稿時間 : 17:19 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の塚本です。
今日のCMは「医療保険CURE」です。
紹介してくれるのは、オリックス生命の田中さんです♪
上野樹里さんのオモシロハプニングなど、ファン必見のお話をしてくれるみたいですよ!!
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オリックス生命の田中です。
今日は、「医療保険CURE」のCMについてご紹介していきたいと思います。
オリックス生命のCM、見たことありますか？
あまり頻繁にやっていないので、見た人はラッキー?!かも^^;
上野樹里さんをCMキャラクターに使用したのは、今年の3月から。
新しいCMを作るのにあたって、決まったキャッチコピーが
まっすぐな保険はキライですか？
この「まっすぐ」という言葉にぴったりな「透明感のある、純粋で素直な」イメージをもった
上野樹里さんにご出演いただくことになりました。
撮影は、まだ肌寒い2月半ば。撮影は2日間に渡り、CMとスチール写真の撮影が行われました。
初日は都内某所のスタジオを借りてのCM撮影。
上野さんはオフホワイトのドレスの衣装に着替え、裸足にスリッパで登場。
“のだめ”とかでのコミカルなイメージが強かったんですが、
色が白くて、とっても透明感があって、
ひとたびセットの中を歩くと、その存在感たるや、さすが女優さん!! って感じでした。
田淵雄太監督田渕雄太監督とは2度目のタッグということで、意思疎通もバッチリで、
上野さんも監督と一緒に、丁寧にワンカット、ワンカット、チェックしてました。
目線や顔の角度、歩くペースなど、監督の指示をしっかりと受けとめしつつ、
声のトーンや表情、動きとのタイミングなどは、彼女なりに工夫しながら演技に変えて、
いろいろな表情を見せてくれました。
撮影は、てきぱきとスムーズに進んでいったのですが、
足元だけを撮るシーンでは、足だけに集中してゆっくりと、かつ、まっすぐに歩くのは難しいらしく、
ヨロヨロっとよろけてしまって、NGとなる場面も。。。。
でも、おもわず本人も周囲のスタッフも笑ってしまったので、
現場が一気に和やかな空気に包まれ、その後も順調に撮影が進みました。
変わって、2日目はスタジオを出て、某マンションの屋上でのスチール撮影。
上野さんは、カイロを貼ったショールとフリースで防寒しながら屋上に登場。
暖冬だったとはいえ、まだ2月半ば。
薄着なのでやはりちょっと寒そうでしたが、カメラの前に立てば、さすが“プロ”。
寒さにも太陽の眩しさにも負けずに、撮影に臨んでくれました。
風や太陽待ちといった屋外ならではのハプニングがありながらも、こちらも終始笑顔で撮影は進行。
再度スタジオに戻り、お昼休みを入れて、別のカットも撮影しました。
最後には、関係者やスタッフ全員から上野さんに盛大な拍手が湧き起こりました♪
上野さんは「なんか、あっという間で寂しいよぉ」と名残惜しそうに、スタジオをあとにしていきました。
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皆さんいかがでしたか？
とても楽しそうなCM撮影現場だったようですね!!
上野樹里さんのお茶目な雰囲気がよく伝わってきましたね～↑↑
次回はお待たせしました！「いまのりくん2年コース」のCM紹介です☆
西山茉希さんの撮影現場の様子などを教えていただけるようですので
楽しみに待っていて下さいね♪
投稿時間 : 11:19 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の出口です。
今回から3回にわたって、オリックスグループで放映しているCMの話を紹介します。
第1回目はオリックス･クレジット「VIPローンカード」のCMです☆
広告制作などに興味のある方は必見ですよ！
どうやって「やばっ、グッときた」CMになったのか、
オリックス･クレジットのCM担当のこの方からお話しいただきましょう！
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こんにちは。ＣＭの担当をしておりますオリックス・クレジットの篠原と申します。
あれれ？と思った方がいるかもしれませんが、篠原涼子さんじゃありませんよ。
ただの同姓＋篠原涼子さんと誕生日が10日違いの同い年の者です。（本当）
突然ですが、当社のＣＭのキメ台詞はご存知ですか？
わかりましたか？「やばっ、グッときた」のＣＭですよ。
現在、このキメ台詞を使ったＣＭが「秘書篇」「手品篇」「休暇篇」の３作品あり、
関東・関西・中京地区を中心に放映をしています。
そのCMに関する話を少ししてみます。
まず、基本的な話から。
皆さんはご存知ないかもしれませんが、金融業界のＣＭは、他業種と違い、自由な内容で
作る事ができません。
アウトラインとして、一番重要なのが、
必ず計画的な利用や利用する際の注意を喚起する「啓発広告」でないといけません。
カンタンに言って、商品を売り込むＣＭはできないと言う事です。
次に制作の過程。
通常、CMを作る前に重要なのが、「何を伝えたいか」とか「どんな風にしたいか」などを
決定することです。いわゆる、、「コンセプト」と言うヤツです。
この部分は、制作を依頼している広告代理店のクリエイターやディレクター等の
制作スタッフたちと、納得いくまで議論します。
企業秘密なので、詳しくは言えませんが、当社の場合は、
①他社のＣＭとは差別化を図りたい
②当社の会員様と同じ考え方やライフスタイルをお持ちで、
まだ会員になられていない方に見てもらいたい
③啓発広告でありながらも、何かを見ていただいた方の頭に残したい
大きくこの３つが貫けるコンセプトをみんなで探し、実際の制作に入ります。
そして、制作。
みんなで作ったコンセプトを基に、クリエーター達が、ストーリーをいくつか作り、
絵コンテにした上で、更にアイディアを加えたり、修正したり、最悪はボツにしたりします。
この作業が終わると、ここが一番辛いところで、絞った絵コンテ案をＣＭを審査する団体に提出します。
これがまた審査が厳しく、妙案があっても、なかなか思うように審査が通過しません（泣）
審査が通過しない理由は、啓発広告じゃないからという理由が多かったりします。
例えば、コメディー的で面白い内容だと、お金に対する感覚がゆるみ、若者が安易な借入れをしてしまう要因になるとか･･･
また、15秒あるＣＭでも、自由に15秒を使えるわけではないのです。
いろいろな規制があり、当社の場合では9.5秒程度しか自由に使えません。
9.5秒の間にひとつのドラマを作るというのは至難の技なんです。
こんなやり取りをしつつ、この審査が通ると、やっと撮影に向けた準備に入り、監督たちと最後の
演出の打合せをしたり、ロケ場所を決めたりして、撮影をします。
撮影後も、映像の編集や音入れ等、いろいろな工程を経て、
ＣＭを審査する団体に最後の申請をします。
最終審査が通って、やっとお披露目という流れです。
金融業界のＣＭは、意外に手間隙かかった作品なので、チャンスがあれば、
いろいろ見てみて下さい。
目が肥えてくれば、制作者の意図もわかるかもしれません。
最後に、キャッチコピーコンテストに応募される皆さんにヒントになればの話を。
先ほどの、他社との差別化の話ですが、
銀行や消費者金融などのＣＭと差別化を図りたいということで、当社では、
他社ＣＭとの広告で一線を画すテイストにする手法をとってます。
一例をあげると、他社で使用している啓発文言に「ご利用は計画的に」という言葉がありますが、
当社としては、絶対にこの言葉を使用しないことにしました。
そこから生み出されたコピーが、「ゆとり」という言葉です。
この意味は、計画性をもつ＝ゆとりをもって、ムリはしないという言葉に換え、
ゆとりなく、バリバリ働く篠原涼子さんが、上司との掛け合いの中で、ゆとりを感じるシーンを
表現する事にした訳です。
この対比から、「計画性をもちましょう」と直感or間接的に感じてもらおうとしたわけです。
結果として、マーケットリサーチを行うと、当社のＣＭは他社と違った感じに映っており、
高評価を頂いております。
ただ、商品性質上、オフィスの中のヒトコマにしたかったので、
学生の皆さんには縁がないシーンとなっており
具体的な想像が導けたかは、わかりませんが・・・（汗）
当社のターゲット顧客に響く、よりよいキャッチコピーが出てくることを、楽しみにしています。
オリックス・クレジット
営業推進部 篠原
投稿時間 : 15:37 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の塚本です。
第1次締切の入選作品に選ばれるチャンスは、残り3日となりました!!
すでに、応募した方も複数回、応募が可能ですので、何回でもチャレンジして下さい!!
ところで、もうポスターは見ていただけたでしょうか？
まだ、見ていないというそこのあなた!
もしかしたら、あなたがよく行く、学食や生協、就職課・学生課の掲示板などに
コンテストのポスターが掲載されてるかもしれませんよ!?
ぜひ、探してみて下さいね♪
実は、このコンテストでは、ポスター以外にもさまざまなプロモーションを行っていて
その1つに、フリーペーパーがあります☆
全国のキャンパスに配布している「ラフデッサン倶楽部」というフリーペーパーに
コンテストの告知をしているんです♪
記事には、キャッチコピー作成のポイントや昨年の表彰式の様子の話などもあるので
読んでみても面白いかもしれません☆
今まで、「事務局REPORT」で紹介した「キャッチコピー作成のポイント」や「募集テーマ商品紹介」のページから
各社のHPを参考に、各商品の特徴をつかんで、キャッチコピーを作成してみて下さい♪♪
さて、今後予定している「事務局REPORT」には、各社のCMの裏話なんかもあるので
楽しみに待っていて下さいね♪
「いまのりくん」のCMに込められた意味や上野樹里さんが出演している「医療保険CURE」の撮影現場の様子などなど・・・
きっと、「えぇ～そうだったんだ!!」といった驚きの内容が満載です!!
お楽しみに～（＾＾）/
投稿時間 : 16:43 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の出口です。
とうとう第1次締切が目前となりましたが、皆さん、もう応募は済みましたか？？
応募がまだの方は急いで下さいね！
実は先週、夏休みをとってバリ島に行ってきました！
私、国内外問わず、島が大好きなのです。ばっちり、南国を満喫してきました！！
真っ黒に日焼けをしてしまい、ちょっとお肌の調子が心配です・・・。
さて、前回まではポスター撮影までのお話をさせていただきましたが
その後、細かいレイアウトや背景の色味を修正したり、といった過程を経て
ポスターが無事に完成しました！！
いかがでしょうか？皆さん。
今回、学生の皆さんのご協力で作られたこのポスター。
実際にポスター制作はどうだったのか、感想を聞いてみましょう♪
まずは撮影に参加してくれた大学3年生・山下さんにコメントをいただきました！
『今回、ポスター撮影という大人の現場に参加させていただき
こんな僕でも就活を目前に控えた大学三年生であり、
また、広告関係の仕事に興味があるので
今回のポスター撮影という、まさに社会人の現場にお邪魔できたのは
本当にいい経験になりました！
制作上の都合ということでぼやけてしまいましたが（笑）、このポスター、一生の記念です。』
続いては、ポスターだけでなく、ＷＥＢのTOPページも飾ってくれている
ポスターのメインモデルの大学3年生・江藤さんにもコメントをいただいちゃいましょう！！
『ポスター撮影の日、天気はあいにくの雨でしたが、
撮影場所となった教室はとても和やかで、
わきあいあいとした雰囲気の中で撮影が行われました。
私は手を挙げていますが、運動不足のせいか、疲れで手が震えたり
私が緊張しないようにカメラマンさんが「はいはいっ」と言ってくれたりして、
私も自然と「はいっ」と返事をしていました(^^)ノ
その声は皆さんに伝わったでしょうか？
本当に楽しくて優しいスタッフさんばかりで、笑顔が絶えることはありませんでした。
ポスターは私にとって宝物です。
「学生キャッチコピーコンテスト」素敵なキャッチコピーがたくさん集まるといいなぁ(^-^)』
う～ん、とってもキュートなコメントですね。
こんな感じで、キャッチコピーコンテストのポスターが作られました。
皆さんもぜひ、大学の掲示板などを探してみてくださいね☆
投稿時間 : 17:09 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の塚本です。
今日はポスター撮影の裏話を教えちゃいます!!
ポスターのモデルさんは現役女子大生の女の子なんです。
（笑顔がとってもかわいいですね!）
小雨が降る７月、実際の大学の教室をお借りして撮影がスタートしました☆
機材の搬入～撮影まで約3時間にわたりました！
まずは、モデルさんのメイクからスタートです。
メイクさんは彼女のかわいらしさが引き立つようにメイクや髪型をセットしてくれました♪
モデルさんがメイクをしている間、撮影班はライトやカメラのセッティングです。
ポスター１枚を撮るのにも照明などたくさんの機材が使用されます。
協力してくれている学生の皆さんも興味シンシンです。
いよいよ撮影がスタート！！
今回のポスターでは、モデルの子が手を挙げてのポーズだったので、長時間
手を挙げっぱなしでかなり辛いポーズだったと思いますが、最後まで笑顔で
撮影に協力してくれました☆
最後は協力してくれたモデルさんを囲み、カメラマンさんやメイクさん、協力してくれた学生の皆さん
全員で記念撮影をし、教室を後にしました。。。
笑顔が眩しいとてもステキなポスターを作ることができ、事務局一同、大満足でした♪♪
今後、事務局REPORTでは、モデルの女の子や協力してくれた学生の皆さんからコメントをしていただく予定ですので、楽しみに待っていて下さいね☆
投稿時間 : 10:17 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の出口です。
前回まで４回にわたって、商品ごとにキャッチコピーの作成のポイントをご紹介してきましたが
いかがでしたか？ご参考になったでしょうか？
さて、大学生の皆さんはまだ夏休み中の方も多く、
しばらく大学へは行っていない！という方が多いと思いますが
実は、キャッチコピーコンテストの「ポスター」が全国の皆さんの大学に届いています！
もしかしたら、夏休み明けに、掲示板などで見ていただけるかもしれません。
皆さんから、ポスターを見かけたよ！なんて目撃情報をいただけると嬉しいです☆
今日はそのポスターができるまでを紹介したいと思います。
昨年より、ポスター制作にご協力いただいているのは、青山学院大学広告研究会の皆さん。
広告研究会の皆さんと一緒に、レイアウト、ポーズに始まり、どんなモデルさんがいいか、
そして、キャッチコピーはどうするか、を考えていきます。
先日お話しした「キミに知ってほしいから。」もここから生まれました☆
撮影場所も大学の教室で撮りたい！しかも階段教室がいい！など、かなりの「コダワリ」を感じました。
そしてそして…キャッチコピーコンテストのポスターにはハズせないポイントがあります。
このキャッチコピーコンテストのトレードマークになりつつあるもの。
それは…、“オリックスＴシャツ”です！
このＴシャツ、もともとあるものではなくて、撮影のためにオリジナルで作られたもの。
なかなかカワイイですよね？ね？？
ロゴが入ったＴシャツ、こちらは第１回目のキャッチコピーコンテストが開催されたときから
ポスター・WEBでモデルさんに着用していただいています。
まだ３回目ですが、いずれはこのＴシャツのポスターを見かけたら、
「キャッチコピーコンテストだ」と連想してもらえるようになればいいな…と思っています。
こんな感じで、全体のレイアウトが決まり…次回はいよいよ撮影です！！
投稿時間 : 11:44 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の出口です。
今日は少し涼しいですが、まだまだ毎日暑いですね～～！夏といえば海！！みなさんはもう、海には行かれましたか？？
私は先週末、伊豆諸島にある式根島というところに行ってきました！
人口約600人ほどの小さな島（名物は「くさや」）なんですが、
そこでダイビングをしたり、温泉に入ったり、のんびり過ごしてきました♪
さて、キャッチコピーコンテストが始まって、1週間ほどが過ぎました。
皆さん、応募はしていただけましたか～？
このコンテストでは、みなさんから、新しいキャッチコピーをつけていただくのですが、
オリックスグループでもキャッチコピーがあるのをご存知ですか？
お気づきになっている方は鋭いですね！そうです！この事務局REPORTの上にもある
「ほかにはないアンサーを。」というのが、まさに、オリックスグループのキャッチコピーなんです。
(正確には、「ブランドスローガン」と言うんですけどね）
では、このキャッチコピーにはオリックスのどんな思いが込められているのか、ちょっとご紹介します。
『オリックスには、時代や人が変わっても確実に受け継がれていくものがあります。
その一つが”どうしたらできるかを考え抜く”姿勢です。
最後まで考え抜き、新しい≪こたえ≫を生み出そうとする姿勢、
これは私たちの基本的な価値観でもあります。
私たちは、この価値観を「ほかにはないアンサーを。」というスローガンに表すことで、
社員ひとりがお客様の多様なニーズにお応えする、
質の高いサービスをご提供していくことをお約束します。』
ちょっと硬い表現になっちゃいましたね…。
でも、こんな風にキャッチコピーには、いろんな思いが込められているんですね（＾＾）
みなさんも、どんなことを伝えたいかを考えながらキャッチコピーを作ってほしいな、なんて思います♪♪
では、今日はこの辺で。。。
投稿時間 : 13:33 個別ページ表示 | コメント (0)
学生キャッチコピーコンテスト事務局の塚本と申します。
ほとんどの皆さんは、今頃、夏休みでしょうか？？
アルバイトやサークルの合宿などいろんな予定が目白押しなのでは。。。
さて、今回は、前回のお話の続きの「キミに知って欲しいから」の由来の
第2弾をお話していきたいと思います♪
前回の「人とは違うことができるということを知って欲しい！」の他に、
もう一つ知って欲しいこと、それは
このコンテストの主催会社が取り扱っている商品、つまり
「金融商品について知って欲しい」ということです。
みなさんは、クレジットカードとローンカードの違いを知っていますか？？
では、リースって何でしょう？？投資信託って知ってますか？
「金融商品」というとカタイ感じがしますが、例えば、大きなケガをして入院したときなど、
保険を使った経験はないですか？この保険も、金融商品の1つなんですよ。
案外、身近にあるでしょ？
そうは言っても、私自身、学生時代にローンカードなどといった金融商品について考える事は
ほとんどありませんでした。
しかし、社会人になると様々な場面で金融商品に触れる機会があるんです。
そして、いざ利用しようと思った時に、私たちの身の回りには、たくさん同じような商品があり
どれが良い商品なのか、さっぱり検討がつきません。。。
このような困った思いをしないよう、みなさんには実際に社会で利用する前に、学生時代の今、
金融商品について知ってもらい、自分にあった金融商品を選択して欲しいと思います。
このコンテストを通じて、少しでも金融商品について知っていただければと思います☆
毎日暑い日が続きますが、みなさん夏バテに気をつけて、夏休みを満喫して下さいね♪♪
投稿時間 : 15:00 個別ページ表示 | コメント (0)
こんにちは。学生キャッチコピーコンテスト事務局の出口と申します。
突然ですが皆さん、キャッチコピーコンテストのWEBサイトは見ていただけましたか？
水色を基調に、明るい素敵なサイトに仕上がったと自負しております。
さてさて、TOPページにあるTシャツを着た女性
その上には「キミに知って欲しいから。」の文字。
これを見たあなたは「何を知って欲しいんだろう？？」と
思われた方もいらっしゃるのではないかと思います。
実はこれが、今回「第3回 学生キャッチコピーコンテスト」のメインコンセプトなんです！
主催会社であるオリックスグループは、コンテストを通じて
学生の皆さんに様々なことを知って欲しい！と考えています。
今日はこちらについてご紹介させていただきたいと思っております。
まずひとつめの意味は
「人とは違うことができるということを知って欲しい！」です。
私たちは、学生の皆さんにコンテストを通じて人とはちょっと違った体験をしていただけたらな、と思っています。
そもそも、与えられたテーマ（＝金融商品）でキャッチコピーを作るという機会はなかなかないですよね。
キャッチコピーを作ることで
「あ、自分ってこんな才能があったんだ！もしかしたらコピーライターになれるかも！？」
それだけじゃなくて
「金融って、なんか難しそうだったけど、ちょっと面白いじゃん！」
なんて発見をしていただけたら、嬉しいです。
それに、優秀なキャッチコピーを作られた入賞者を表彰式へご招待します！
第一線で活躍されている広告業界の方々とお話できるかも…
さらに最優秀賞・優秀賞の方には「特別インターン」を受けられるチャンスもありますよ！
キャッチコピーコンテストで、どんどん「人と違う」経験をして下さいね☆
皆さんに「知って欲しい」ことはもうひとつあるのですが…本日はこの辺で。
次回は「キミに知って欲しいから。とは？？その②」をお送りします♪