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2008年10月31日
学生キャッチコピーコンテスト事務局の塚本です。
先日、浅草に遊びに行ってきました～。
浅草に降り立つと・・・ものすごい人が！
それもそのはず、「宝蔵門大わらじ奉納式」というほぼ10年に1度というイベントが行われていたのです。
イベントがあることを知らずに出かけていたので、見ることができ、とてもラッキーでした☆
その後、昼食をとりに釜飯屋さんへ。。。。
牡蠣の釜飯を食べました♪
そして、昔ながらの卓上ゲームも体験。
最後は、「水上バス」に乗り、浅草を後にしました。。。
さて、本日は、オリックス生命保険㈱の印南さんが医療保険CURE Lady〔キュア・レディ〕のTVCMの裏話を紹介してくれます☆
それでは、印南さんよろしくお願いします。
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オリックス生命の印南です。
今日は、医療保険CURE Lady［キュア・レディ］ のTVCMの狙いと撮影の裏話を少しだけご紹介しようと思います！
皆さんは、上野樹里さんが出演するCURE Lady［キュア・レディ］ のCM、ご覧になったことありますか？？
占い師：「恋の悩みですね？」
上野さん：「いえ、家のことで・・・」
占い師：「二階のトイレに悪い気が！」
上野さん：「トイレは一階です・・・。。。」
などと、ことごとく的外れなことを言う占い師を信用できなくなり、思わず外に飛び出す上野樹里さん。
そこで「♪しっかりしなきゃと思ったら、CURE Lady［キュア・レディ］～♪」というサウンドが流れる、あのCMです。
なんだか、「保険会社のCMっぽくないな・・！？」という印象を持った方も多いかも知れません。
数多く流れる保険会社のCMは、企業のイメージアップを目的としたものや、レスポンス・・・つまり、CMを見ることにより保険の申込や資料請求といったアクションをとってもらうことを目的としたCMが中心となっていますが、今回のCURE Lady［キュア・レディ］のCMは、商品名とオリックス生命の認知度向上を目的として作りました。
何故なら、医療保険CURE Lady［キュア・レディ］は、2008年5月に発売したばかりの新商品。
まずはその「存在」を知ってもらおう！という訳なんです。
ターゲットである女性にとって、化粧品やお菓子のＣＭなら、すぐに興味を持って、試してみたくなるかも知れないですが、“保険”となるとそうもいきません。「いつかは入っておいた方がいいかな」とは思っているものの、よく分らないし身近には感じられない、という方が大半かと思います。
なので、今回のCMはあえて “保険”ということを前面に出さずに、まずはコミカルなストーリーでターゲットの興味を惹いた上で、商品名と会社名を順に見せるという構成にして、目的の達成を狙っているんです。
社会や家庭で活躍する現代の女性がふとしたときに頼りたくなる占い・・・でもやっぱり自分を信じて「しっかりしなきゃ」と思う瞬間を描き、ターゲットの共感を得ることで、認知度向上に繋げるとともに、“頑張る女性を応援する”というメッセージも込められたCMなんですよ！
そんな等身大の女性を演じる上野樹里さん。実は屋外ロケのとき、幸せなことに休憩に入った上野さんと少しだけお話することができたんです！その際、上野さんから「今回のCMは絶対いい作品になると思います！」という力強い言葉が！！
その言葉どおり、ひとつひとつのシーンをモニターで何度も確認し、ＣＭの神谷監督と熱心に打ち合わせを重ねていました。
ちなみに、あの占い師とのシーンは23時過ぎの撮影だったんです！
朝早くからの撮影だったにもかかわらず、疲れた様子を見せることなく演技に集中する上野さんには、「さすが女優！」と感心させられました。
まだ、CMをご覧になってない方は、10月下旬からも放送する予定なので、ぜひチェックしてみて下さいね！
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いかがでしたか？
こんな風に、TVCMにはユーザーに伝えたいとする、広告主の思いが込められているんですね。
投稿者 orixcredit : 2008年10月31日 16:29