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2007年10月02日
学生キャッチコピーコンテスト事務局の出口です。
今回から3回にわたって、オリックスグループで放映しているCMの話を紹介します。
第1回目はオリックス･クレジット「VIPローンカード」のCMです☆
広告制作などに興味のある方は必見ですよ！
どうやって「やばっ、グッときた」CMになったのか、
オリックス･クレジットのCM担当のこの方からお話しいただきましょう！
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こんにちは。ＣＭの担当をしておりますオリックス・クレジットの篠原と申します。
あれれ？と思った方がいるかもしれませんが、篠原涼子さんじゃありませんよ。
ただの同姓＋篠原涼子さんと誕生日が10日違いの同い年の者です。（本当）
突然ですが、当社のＣＭのキメ台詞はご存知ですか？
わかりましたか？「やばっ、グッときた」のＣＭですよ。
現在、このキメ台詞を使ったＣＭが「秘書篇」「手品篇」「休暇篇」の３作品あり、
関東・関西・中京地区を中心に放映をしています。
そのCMに関する話を少ししてみます。
まず、基本的な話から。
皆さんはご存知ないかもしれませんが、金融業界のＣＭは、他業種と違い、自由な内容で
作る事ができません。
アウトラインとして、一番重要なのが、
必ず計画的な利用や利用する際の注意を喚起する「啓発広告」でないといけません。
カンタンに言って、商品を売り込むＣＭはできないと言う事です。
次に制作の過程。
通常、CMを作る前に重要なのが、「何を伝えたいか」とか「どんな風にしたいか」などを
決定することです。いわゆる、、「コンセプト」と言うヤツです。
この部分は、制作を依頼している広告代理店のクリエイターやディレクター等の
制作スタッフたちと、納得いくまで議論します。
企業秘密なので、詳しくは言えませんが、当社の場合は、
①他社のＣＭとは差別化を図りたい
②当社の会員様と同じ考え方やライフスタイルをお持ちで、
まだ会員になられていない方に見てもらいたい
③啓発広告でありながらも、何かを見ていただいた方の頭に残したい
大きくこの３つが貫けるコンセプトをみんなで探し、実際の制作に入ります。
そして、制作。
みんなで作ったコンセプトを基に、クリエーター達が、ストーリーをいくつか作り、
絵コンテにした上で、更にアイディアを加えたり、修正したり、最悪はボツにしたりします。
この作業が終わると、ここが一番辛いところで、絞った絵コンテ案をＣＭを審査する団体に提出します。
これがまた審査が厳しく、妙案があっても、なかなか思うように審査が通過しません（泣）
審査が通過しない理由は、啓発広告じゃないからという理由が多かったりします。
例えば、コメディー的で面白い内容だと、お金に対する感覚がゆるみ、若者が安易な借入れをしてしまう要因になるとか･･･
また、15秒あるＣＭでも、自由に15秒を使えるわけではないのです。
いろいろな規制があり、当社の場合では9.5秒程度しか自由に使えません。
9.5秒の間にひとつのドラマを作るというのは至難の技なんです。
こんなやり取りをしつつ、この審査が通ると、やっと撮影に向けた準備に入り、監督たちと最後の
演出の打合せをしたり、ロケ場所を決めたりして、撮影をします。
撮影後も、映像の編集や音入れ等、いろいろな工程を経て、
ＣＭを審査する団体に最後の申請をします。
最終審査が通って、やっとお披露目という流れです。
金融業界のＣＭは、意外に手間隙かかった作品なので、チャンスがあれば、
いろいろ見てみて下さい。
目が肥えてくれば、制作者の意図もわかるかもしれません。
最後に、キャッチコピーコンテストに応募される皆さんにヒントになればの話を。
先ほどの、他社との差別化の話ですが、
銀行や消費者金融などのＣＭと差別化を図りたいということで、当社では、
他社ＣＭとの広告で一線を画すテイストにする手法をとってます。
一例をあげると、他社で使用している啓発文言に「ご利用は計画的に」という言葉がありますが、
当社としては、絶対にこの言葉を使用しないことにしました。
そこから生み出されたコピーが、「ゆとり」という言葉です。
この意味は、計画性をもつ＝ゆとりをもって、ムリはしないという言葉に換え、
ゆとりなく、バリバリ働く篠原涼子さんが、上司との掛け合いの中で、ゆとりを感じるシーンを
表現する事にした訳です。
この対比から、「計画性をもちましょう」と直感or間接的に感じてもらおうとしたわけです。
結果として、マーケットリサーチを行うと、当社のＣＭは他社と違った感じに映っており、
高評価を頂いております。
ただ、商品性質上、オフィスの中のヒトコマにしたかったので、
学生の皆さんには縁がないシーンとなっており
具体的な想像が導けたかは、わかりませんが・・・（汗）
当社のターゲット顧客に響く、よりよいキャッチコピーが出てくることを、楽しみにしています。
オリックス・クレジット
営業推進部 篠原
投稿者 inforeal : 2007年10月02日 15:37